Что такое VK Play и чем платформа полезна разработчикам игр

По данным опроса VK, 37% россиян хотят создавать игры. Наиболее востребованные профессии в индустрии — сценаристы (27%), разработчики (27%), 2D- и 3D-художники (19%), а также геймдизайнеры (17%). Количество образовательных программ по разработке игр постоянно растет. Так, научиться выстраивать процессы в GameDev-индустрии и стать сильным продюсером игр можно на онлайн-магистратуре Skillfactory и Университета Иннополис «Управление разработкой компьютерных игр». Партнер программы — VK Play. Во время обучения студенты могут создать игру, разместить ее на площадке и получать отзывы от игрового сообщества.

Читайте в статье о том, какие возможности дает платформа разработчикам и как работать с VK Play. 

Что такое VK Play

VK Play — мультимедийная российская площадка для разработчиков, любителей игр и авторов контента. Экосистема объединяет магазин игр, маркетплейс для виртуальных предметов, площадки для стримов, облачного гейминга, общения и турнирный модуль для проведения киберспортивных соревнований.

Платформа начала развиваться в 2022 году как альтернатива Steam. По данным исследования Mediascope за 2023 год, ежемесячная аудитория платформы — более 101 млн человек в месяц. При этом пользователей из России — больше 79,5 млн человек ежедневно. 

Основные продукты: 

Игры. Каталог, в котором более 10 000 игр: от эксклюзивных новинок до классических хитов. Продукты разместили 2500+ разработчиков. 

Cloud. Облачный игровой сервис. Позволяет запускать игры на удаленных мощных серверах с любого устройства при стабильном подключении к интернету от 30 Мбит/с.

Live. Стриминговая платформа для геймеров и их аудитории. Доступны инструменты монетизации, прозрачная система заработка и уникальный контент от стримеров. На платформе зарегистрировано более 40 000 стримеров. 

Турниры. Раздел для участия в турнирах по играм, включая Warface и CS:GO. Есть свои игровые серверы, проработанная механика поиска команд, поддержка игроков в режиме реального времени. Можно создавать собственные турниры.

Медиа. Место, где собраны игровые новости, гайды и полезные статьи для комьюнити платформы. Контент создает команда профессиональных игровых редакторов. Есть полнофункциональное пользовательское сообщество с модерацией, геймификацией и социальными функциями. Чаты и каналы интегрированы с разделами Игры, Live и Турниры.

Какие требования предъявляет платформа

VK Play интересны любые игры, если соблюдается набор базовых требований:

• Разработчик имеет исключительные права на игру.
• Контент игры не нарушает законодательство стран, для которых создан.
• Игра протестирована, стабильно работает и не вредит компьютеру пользователя.
• Игра переведена и адаптирована для региона, где продукт планируется продвигать и продавать. Если ее нет, количество показов будет меньше.

Возможности для разработчиков

Разработчики, разместившие свои игры в VK Play, получают 95% от прибыли. Платформа включает множество полезных функций для развития проекта. 

Инструменты продвижения

При соблюдении указанных выше требований новая игра размещается в общем каталоге и получает 350 000 показов. Возможно размещение в подборках не более двух игр от одного разработчика в месяц.

Фичеринг не распространяется:

• на дополнения по игре;
• приквелы и сиквелы размещенной ранее игры;
• игры с рекламной монетизацией и без авторизации.

В рамках базового промо на семь дней размещается баннер в слайдере платформы, карточка в разделе «Рекомендуемое» на главной странице vkplay.ru, в разделе с новинками и другие услуги по продвижению. 

После демонстрации начального промо и накопления метрик поддержка игр не заканчивается. На ее объем влияют процент регистраций, монетизация и показатели удержания аудитории. 

Трекинговая система

На VK Play продумана система аналитики. Разработчик может следить за ходом рекламных кампаний и анализировать результаты продвижения: насколько эффективным был тот или иной стример или баннер, сколько регистраций и покупок принесла реклама. Чтобы получить информацию, нужно подключиться к системе трекинга трафика MyTracker и добавить трекинговые ссылки в рекламные активности. 

Торговая площадка

Разработчики могут использовать встроенный игровой магазин, чтобы размещать платный инвентарь. Интеграция возможна с помощью предоплаченных кодов (PIN-кодов), которые пользователи могут вводить в магазине, или через API. 

Благодаря игровому магазину можно:

• привлекать инфлюенсеров для продвижения товаров;
• упростить игрокам обмен информацией — достаточно прислать ссылку на товар;
• получать больше органического трафика — игровой магазин индексируют поисковики; 
• оперативно менять цены, проводить акции, давать скидки за массовую покупку и быстро менять контент без обновления дистрибутива игры.

Donation Alerts

В VK Play интегрирован Donation Alerts — сервис для сбора пожертвований во время трансляций игр. Разработчики могут делать для стримеров, играющих в платные игры, специализированные предложения, которые подобраны под целевую аудиторию и предполагают выплату процента с покупок внутриигровых предметов. Если стример соглашается, он получает комиссию с продаж, а разработчик — доход и качественный трафик.

Сообщество

VK Play помогает разработчикам рассказывать о своей игре и получать обратную связь от игроков. Для этого на платформе предусмотрены:

• UGC-сообщество с отзывами, скриншотами и видео от игроков;
• возможность размещать на странице игры скриншоты, видео, новости, отзывы;
• страница акций с наиболее интересными предложениями от VK Play;
• блок с новинками на главной странице каталога игр. В него попадают наиболее свежие проекты от разработчиков из UGC-сообщества.

Преимущества и недостатки VK Play для разработчиков

Как и у любого другого сервиса, у VK Play есть сильные и слабые стороны. 

Плюсы VK Play для разработчиков

• Множество инструментов для монетизации и продвижения проектов (каталоги, нотификаторы, подборки, спецпроекты, платформа для email-рассылок и пр.), отслеживания эффективности активности пользователей. 
• Невысокая комиссия 5% и стабильные своевременные выплаты.
• DRM-система для защиты от копирования премиум-игр.
• Простое и быстрое подключение для всех видов игр: b2p, f2p, html5 и др.
• Высокая скорость доставки обновлений и дистрибутивов пользователю.
• Разнообразие поддерживаемых форматов и жанров игр. 
• Простой и понятный кабинет разработчика. 

Минусы VK Play для разработчиков

• Большое количество разработчиков, поэтому конкуренция за внимание аудитории достаточно высокая.
• Зависимость от платформы — VK Play может изменять правила размещения игр или вовсе закрыть доступ к платформе за нарушения обязанностей. 

Как разместить игру на VK Play

Чтобы опубликовать игру в сервисе «ВКонтакте», сначала нужно получить доступ к кабинету разработчика. Подробная информация указана в документации VK Play. 

Надо выполнить ряд действий:

1. Создать аккаунт или авторизоваться в существующем.

2. Заполнить заявку, предоставив подробную информацию о себе и размещаемых играх.

• Название компании — название компании-разработчика, от имени которого будут публиковаться игры. Оно будет видно в кабинете и на странице игры. Название можно изменить до запуска игры. 
• Юридическое наименование разработчика — название компании/имя гражданина с правами на игру. Указанный разработчик будет получать доход с продажи продукта и платить налоги. Физлица, самозанятые, ИП указывают фамилию, имя и отчество. 
• Страна вашего резидентства — страна, перед налоговыми органами которой разработчик отчитывается о доходах.
• Добавить игру — данные об игре, которую планируется размещать: название, описание, платформу. 

• Email для связи — адрес для связи с разработчиком и уточнения информации при рассмотрения заявки на регистрацию.
• Как с вами связаться — дополнительные контакты.
• Мне есть 18 лет — в кабинете могут регистрироваться разработчики с 18 лет.

Юридическое наименование разработчика автоматически дублируется в раздел с платежной информацией и используется для подготовки отчетов. Поэтому важно указывать достоверную информацию.

3. Принять соглашения и политику площадки и отправить заявку. Разработчик должен изучить и принять пользовательское соглашение, политику конфиденциальности VK Play, условия использования VK Play Кабинета разработчика, соглашение с разработчиком.

Как правило, заявку проверяют в течение двух рабочих дней. Среди частых причин отклонения — некорректно заполненное поле с юридическим наименованием разработчика, недостаточная информация об игре. 

4. После одобрения заявки перейти в личный кабинет разработчика и заполнить три подраздела.

1. «Контактная информация». Используется для связи с разработчиком по всем вопросам. 
2. «Платежная информация». Нужна для отчетной документации. Содержит:

• данные о правовом статусе. Физлица, самозанятые и ИП прикладывают скан паспорта в развернутом виде;
• ИНН; 
• адрес регистрации, указанный в паспорте;
• реквизиты банковского счета. Он должен начинаться с 408 и быть открыт на имя разработчика. 

После сохранения все изменения можно вносить только по запросу на financeteam@vk.team.

3. «Аккаунты». Позволяет добавить несколько учетных записей в один кабинет и настроить уровень доступа: глобальный, для всех игровых проектов, и локальный, к конкретному проекту. Для каждого уровня доступа можно настроить роли. Например, владелец, тестировщик, аналитик, контент-менеджер и другие.

Все готово. Можно приступать к загрузке игры.