Как меняется аудитория социальных сетей и мессенджеров

Содержание

Общая статистика
Фейсбук*
YouTube
WhatsApp
Инстаграм*
TikTok
Telegram
ВКонтакте
Одноклассники

Всего социальными сетями пользуются 4,5 млрд человек; в рунете — 99 млн человек, или 67,8% населения. Выяснили, что самым популярным сервисом остается YouTube (в среднем пользователи смотрят ролики около часа в день), следом идут ВКонтакте, WhatsApp и Инстаграм*.

Общая статистика

Количество пользователей социальных сетей становится все больше, сейчас ими пользуются 4,55 млрд человек (данные на октябрь 2021 года) — почти на 10% больше, чем в 2020 году. Это больше половины населения мира (57,6%).

Хотя WhatsApp, Viber и Telegram создавались как приложения для обмена сообщениями, в них появилось столько функций (группы, каналы по интересам и т.д.), что их можно назвать социальными сетями. Поэтому в рейтинги их включают наравне с Фейсбук*, Инстаграм* и другими сетями.

Число пользователей социальных сетей в мире. Данные Hootsuite на октябрь 2021 года

В среднем люди проводят в социальных сетях 2 часа 27 минут в день.
В среднем один пользователь зарегистрирован в 6–7 социальных сетях.

В России 99 млн пользователей социальных сетей, или 67,8% населения (данные на январь 2021 года). По сравнению с прошлым годом число пользователей увеличилось на 4,8 млн (+5,1%).
По оценкам Hootsuite и We are Social, в среднем россияне проводят в соцсетях около 2 ч 28 минут в день.

В исследовании Hootsuite и We are Social говорится, что наиболее популярен в России YouTube (на него заходило 85,4% пользователей интернета в нашей стране). На втором месте находится ВКонтакте (78%), следом идут WhatsApp (75,8%), Инстаграм* (61,2%), Одноклассники (47,1%) и Viber (42,5%). Фейсбук* использует 38,9% пользователей, TikTok — 30,3%, Telegram — 24,4%.

Профессия

Интернет-маркетолог

С нуля до middle за 12 месяцев. Обучайтесь у лучших в симуляторе работы. В конце курса стажировка у партнеров для всех студентов.

Узнать подробности

Фейсбук*

Аудитория: 2,8 млрд пользователей.

Аудитория в России: 8,9 млн пользователей.

По итогам 2020 года выручка составила $86 млрд, а чистая прибыль — $29,15 млрд.
В октябре 2021 года после глобального сбоя в Фейсбук* состояние Марка Цукерберга сократилось почти на $7 млрд.
По состоянию на июль 2021 года больше всего пользователей Фейсбук* в Индии (340 млн), на втором месте — США (200 млн), на третьем — Индонезия (140 млн).
На сайте зарегистрировано более 140 млн компаний.
Каждый день на Фейсбук* отправляют более 100 млрд сообщений.
В России пользователи в среднем проводят в соцсети 10 минут в день.

YouTube

Аудитория: более 2 млрд пользователей.

Аудитория в России: 99 млн пользователей.

Более 70% времени просмотра приходится на пользователей мобильных устройств.
Каждый день на YouTube просматривают около 1 млрд часов видео.
Самое непопулярное видео, загруженное на YouTube, — ролик самого видеохостинга про итоги года. В октябре 2021 года у него 19 млн дизлайков.
В России в среднем пользователи проводят на YouTube 48 минут в день.
52,9% аудитории в России — женщины.
Больше всего на платформе пользователей в возрасте от 25 до 34 лет (24,8%).

Аудитория: 2 млрд пользователей.

Аудитория в России: 74,19 млн человек.

WhatsApp наиболее популярен у пользователей у возрасте от 25 до 34 лет.
WhatsApp входит в число ведущих социальных платформ в мире, занимая 3-е место по числу пользователей.
В среднем пользователи WhatsApp в России проводят в мессенджере 16 минут в день.
В России WhatsApp является самым популярным мессенджером — его используют 82% пользователей, а у 86% он как минимум скачан на смартфон.

Инстаграм*

Аудитория: 1,3 млрд пользователей.

Аудитория в России: 61 млн пользователей.

Больше всего пользователей Инстаграм* в Индии (180 млн). Следом идут США (170 млн), Бразилия (110 млн), Индонезия (93 млн) и Россия (61 млн).
32,1% аудитории в возрасте 25–34 лет.
Самый популярный человек в Инстаграм* — Криштиану Роналду (у него более 315 млн подписчиков). На втором месте — Дуэйн Джонсон (254 млн), а на третьем — Ариана Гранде (252 млн).
Чаще всего Инстаграм* пользуются мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет.
За минуту пользователи Инстаграм*и Instagram делятся 65 тыс. фотографий. Всего в соцсеть загружено более 50 млрд фотографий.
По прогнозам, доходы Инстаграм* от рекламы в 2022 году составят $18,6 млрд. Для сравнения, в 2021 году они составляли $13,86 млрд.
В России пользователи в среднем проводят в Инстаграм* 26 минут в день.
60,7% пользователей Инстаграм* в России — женщины.

*деятельность компании Meta Platforms Inc., которой принадлежит Инстаграм / Фейсбук, запрещена на территории РФ в части реализации данной (-ых) социальной (-ых) сети (-ей) на основании осуществления ею экстремистской деятельности

TikTok

Аудитория: 732 млн пользователей.

Аудитория в России: 36,6 млн.

Пользователи проводят на платформе в среднем 52 минуты в день, в России — 32 минуты (по данным Mediascope).
В 2021 году TikTok скачали в общей сложности более 30 млн раз.
В 2021 году TikTok обошел ВКонтакте по времени пользования сервисом. За неделю с 4 по 10 апреля 2021 года все пользователи ВКонтакте провели в мобильном приложении 11,08 млрд минут, а в TikTok — 13,93 млрд минут.
Большую часть аудитории в России (57%) составляют женщины.
43% пользователей TikTok — в возрасте от 25 до 44 лет.

Аудитория: 550 млн пользователей.

Аудитория в России: свыше 50 млн пользователей.

Активными пользователями Telegram являются более половины (52%) всей аудитории рунета, а 61% как минимум скачали его на свой смартфон.
Telegram в России уступает только WhatsApp, который использует 82% пользователей.
60% пользователей получили высшее образование. Четверть из них продолжили учиться и после, получая степень магистра или второе высшее.
В русскоязычном Telegram сейчас больше 300 тысяч каналов.
75% пользователей отмечают, что Telegram для них — главный источник новостей.

ВКонтакте

Аудитория в России: 72 млн пользователей.

Каждый день пользователи соцсети отправляют 15 млрд сообщений.
В третьем квартале 2021 года 64% аудитории «ВКонтакте» пользовались ее продуктами каждый день.
Месячная активная аудитория VK Mini Apps превысила 34 млн, это на 26% больше, чем в прошлом году.
Самые популярные сервисы: «Еда ВКонтакте», «Такси ВКонтакте», «Объявления ВКонтакте», «Здоровье ВКонтакте», «VK Работа» и AliExpress. Каждым из мини-приложений, по данным соцсети, пользуется больше 1 млн человек в месяц.
В соцсети более 2 млн страниц для бизнеса.
Среднее время, проводимое в социальной сети, — 35 минут в день.
54,9% аудитории — женщины.
Больше всего пользователей — в возрасте от 25 до 34 лет (25,4%).